娱乐打榜新生态？详解抖音明星爱DOU榜背后的明星内容生产

　　编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

　　来源|首席营销官（ID:cmo1967）

　　一座抖音范儿的全新街区，刚刚安排上了。

　　“爱就为TA盘条街”，那么问题来了——这个TA，是谁？

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　　给这座抖音街区命名的人，

　　为何是TA？

　　走在街区里，看看 “盘TA”报刊亭前陈设的最新杂志封面，还有“像极了爱情”公交站牌上的站点设置，加上应援爱心斑马线刷成白字的告白文案，你很容易知道，抖音专门建起的这座“爱就为TA盘条街”，这一期的TA是谁……

　　毕竟，连“来了老弟”菜市场里店家摆摊卖的菜名，都已经改成了“陈赫真红薯”、“陈赫真香菜”，正和现场热闹的街景相映成趣。据估测，这座抖音线下实体街区开放后，三天内的到访打卡人次已超过15万人。

　　4月中旬，抖音以“爱就为TA盘条街”为名发起“明星爱DOU榜”首期超级打榜周，陈赫凭借冠绝全平台的明星爱DOU指数，一举拿下了抖音首个明星主题元素生活街区的专属冠名权。

　　作为全民综艺《奔跑吧兄弟》的团队终极搞笑担当，加上此前一众人气影视作品的加持，陈赫的国民知名度和大众话题性当然毋庸置疑，但是，相比那些声望似乎更加暴涨、粉丝似乎更加鸡血的鲜肉鲜花们，一向并非选择流量路线的陈赫，此次打榜夺魁，令人有些感到意外？

　　这里，须从抖音“明星爱DOU榜”本身的设计机制及运营导向谈起。

　　去年年底，抖音上线“明星爱DOU榜”功能模块，旨在反映入驻抖音的各路明星们一定时期内在娱乐圈的综合影响力，从而帮助明星经济团队优化明星个人形象经营路径，助力品牌有据可依地衡量评估娱乐明星商业价值，同时也帮助各路明星粉丝们通过抖音平台与自家爱豆实现更近距离的沟通交流和应援发声。

　　“爱就为TA盘条街”超级打榜周的打榜规则，也与此同理，要求粉丝通过观看、点赞、评论自家爱豆短视频的方式，从而为自家爱豆增加影响力权重指数，也是抖音进一步集中强化“明星爱DOU榜”榜单关注度的一大推动举措。

　　此次榜单揭晓，细剖陈赫夺冠的原因，可以发现，除去粉丝本身打榜的努力之外，“明星爱DOU榜”对于“明星生产内容-用户/粉丝消费内容”的这一互动导向本身，更加值得玩味。

　　事实上，陈赫本人恰是抖音平台上公认主动发布日常内容最频繁、视频质量相对优质、与粉丝互动最活跃也最乐于参与社会公共话题的明星之一。同理，近几期榜单排名前列的罗志祥、邓紫棋、袁姗姗等明星，也都不是传统意义上的流量路线爱豆，但却都在各自擅长也各具特色的娱乐生活领域（健身健美、表情包恶搞、趣味教学等），以高频高质量的互动内容博得好感。

　　进一步说，在抖音“明星爱DOU榜”上，受瞩目的明星艺人，并不仅限于那些手握顶级资源、粉丝战斗力爆棚的流量花生，也不会总是那些成名日久、习惯以资历论影响力的国民大咖。

　　它首先取决于明星艺人及其团队在抖音平台上的内容生产和长续运营能力：资深的圈内老将可能需要在抖音上积极塑造更加亲民甚至有所反差萌感的形象，才能赢得上榜的竞争砝码；新出道的年轻艺人频繁拍摄发布创意与灵性兼具的特色短视频内容，也能迅速借力抖音平台打造全新的个人娱乐影响力。

　　另一方面，抖音上目前已经相当成熟的内容兴趣社群生态，则为天然多才多艺的明星艺人们提供了更大范围的创新内容生产空间：育儿、烹饪、健身、ACGcosplay等等，这些不设限的明星内容生产，也助力明星艺人得以在抖音上构建出更加立体、更加真实的人物性格，也是明星粉丝喜闻乐见的原因。

　　而抖音“明星爱DOU榜”则为上述 “明星生产内容-用户/粉丝消费内容”全流程的执行效果，采用多角度的智能算法，提供具体的量化数据反馈。

　　这意味着，这份榜单着重呈现的明星影响力，反而其实是一份已然把明星光环隐隐消解之后的影响力，它的背后是尽可能丰富多元多层级的明星生产内容，依托抖音平台面向公众完全敞开，并通过甄别公众为明星内容买单的意愿大小和频次高低（包括播放量、点赞量、评论互动、收藏等等用户行为），来权衡评判明星爱豆在娱乐圈内的影响力乃至社会综合影响力，因此，这可能更加接近所谓明星爱豆“影响力”的本源。

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　　一份娱乐榜单理应承载的良性生态？

　　诚然，各方都希望看到一份足够权威的娱乐影响力榜单。

　　但此前市面上常见的娱乐榜单，其评选规则和实际打榜机制大多颇具争议。——允许粉丝集资复购冲量、水军刷屏刷赞、经纪团队引导团饭唯饭内讧互撕甚至直接买卖奖项等圈内人士几乎司空见惯的做法，都在不同程度地干扰着各处榜单的公信力。

　　寂寂无名、尚未“出圈”、实际影响力与公众认知层割裂的明星，靠着各种“人工操作”冲上榜首结果误导品牌商家邀请代言造成损失甚至导致大规模负面的案例，其实并不鲜见。

　　抖音依托明星与粉丝乃至公众间近距离、高频次的真实沟通，以智能算法驱动，尽量试图在一个相对公允可信的评价维度下衡量明星爱豆的现实影响力，这或许是“明星爱DOU榜”在当前娱乐打榜生态下尝试做出的突破。

　　进一步说，抖音“明星爱DOU榜”所试图倡导的，很可能是一个更加良性也更具朝气的“明星-粉丝/公众-品牌商家”三者勾稽关系。

　　一方面，明星借力这样的人气竞技窗口，展现亲民、自然的真实形象，用轻快、易模仿的抖音短视频乃至vlog等形式，充分触达更多圈层更多受众，既巩固死忠拥趸，也吸引好感路人；另一方面，粉丝确然受到了抖音方面提供的丰厚权益激励，为自家爱豆热情打榜，但并不投入追星的普通大众因为兴趣喜好关注明星账号、浏览明星发布内容等行为，也被合理计入明星影响力的评定权重，这保证了榜单能够最大程度地呈现明星在大众层面的真实影响力，不至于因为个别狂热粉丝的极端行为导致榜单结果有失偏颇。

　　此外，希望寻求优质明星代言的品牌商家，也将从中获得更直观、更具可信度的决策依据，挑选与自身品牌调性更加匹配、效果预期更贴近实际、性价比更优的明星合作伙伴，由此，“明星爱DOU榜”的商业价值和公信力价值，也能得到妥善且可循环的有机结合。

　　事实上，当下越来越多明星入驻抖音，国内明星经纪团队也越加重视将抖音渠道作为明星艺人日常运营重点，借此风潮，抖音“明星爱DOU榜”力图树立榜单行业权威公信力，并引导建立全新的娱乐打榜生态，是抖音不断扩大平台品牌号召力的举措，也是抖音长期以来持续拓宽增强自身在娱乐营销领域影响力的缩影。

　　而这样的阵地优势，也正在被抖音充分导入与明星娱乐话题深度结合的影视宣发、电商带货等泛娱乐文化消费领域，形成更高维度的娱乐话语影响势能。在抖音明星加持和抖音用户倾情参与下引爆全网的众多电影、电视剧和潮流品牌单品案例，都在不同程度上证明着这一点。可以想见，未来将会有更多明星、经纪公司、平台原生KOL和品牌商家、影视公司相聚在抖音平台，进一步联动创造更大的刷屏声量，共同探索出多方受益的商业合作模式。