中国新媒体发展报告(2023)概述

一、背景内容

（一）特色与亮点

国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书系列年度报告

自2010年以来连续第14次发布

连续9年（2013－2021）荣获优秀皮书一等奖

（二）我们坚持的原则

时代性

开放性

全面性

前沿性

专业性

（三）我们研究的重点

关注新媒体发展现状

分析新媒体热点焦点

洞察新媒体传播影响

研判新媒体未来趋势

提出新媒体发展建议

（四）14年来新媒体蓝皮书年度主题

2010年　　新媒体发展的全球视野与中国特色

2011年　　中国新媒体的本土化与社会化

2012年　　成长中的新媒体：虚拟和现实社会的冲突与融合

2013年　　发展中的新媒体：创新和融合成为主流

2014年　　移动化的新媒体：微传播改变中国

2015年　　国家战略：中国新媒体发展的新阶段

2016年　　互联网+：中国新媒体发展的新契机

2017年　　智能化与视频化：中国新媒体发展的新趋势

2018年　　智能互联与数字中国：中国新媒体发展的新时代

2019年　　“智能+”与全媒体：中国新媒体发展的新布局

2020年　　“5G+”：中国新媒体发展的新起点

2021年　　媒体深度融合：中国新媒体发展的新格局

2022年　　下一代互联网：中国新媒体发展的新变局

2023年　　全媒体传播与数字化：中国新媒体发展新动向

二、2023年度报告主要内容

（一）总体概况与发展态势

数字中国战略赋能城乡综合治理

媒体融合格局向全媒体传播体系建设发展

数字经济发展更具规范化体系化

网络监管拓宽治理边界实现多方协同

（二）热门盘点和焦点透视

适老化媒体探索与数字反哺

短视频迈向存量市场呈现垂直生产

数字乡村打通基层治理链条

元宇宙路径实践与在地化应用

未成年网络监管呈现细节化趋向

（三）传播分析与影响解读

“网络空间命运共同体”理念与中国智慧

新媒体赋权出版深度融合

Z世代与媒体话语风格转化

（四）未来展望与政策建议

智慧城市建设打通基层治理链条

数字经济成为经济结构转型的主要方面

新媒体内容生产更加垂直细分

区域一体化建设助力全媒体传播体系格局

媒体融合规范化程度更高

主流意识形态与网络舆论空间治理加强

全媒体传播人才培养成果显著

文化产品更具中国文化特色

融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式

国际网络安全问题亟待关注

三、2023年度分报告主要发现

（一）2022年我国区县级元宇宙产业园发展报告

区县级元宇宙产业园呈现出顶层设计前瞻布局、多地元宇宙产业园初具规模、技术赋能园区建设、产业生态链日益完善、打造特色产业园区等发展现状

仍存在发展不均衡、建设运营难以持续化、高端人才短缺、技术风险仍存、科技创新力度不足、新媒体传播有限等问题

未来，需要进一步从顶层设计、基础设施、技术研发、人才培养、产业经营 、国际合作等方面高水平、高质量、高标准建设区县级元宇宙产业园区

（二）2022年中国融媒体发展报告

全媒体传播体系系统化布局，政策与制度建设纵深发展

重大主题融合报道强化内核，党的二十大与冬奥会引领趋势

智能技术深度介入媒体转型，AIGC助推实现流程再造

县级融媒体深度激活服务端，地市级媒体实现功能延展

跨界融合带动媒体良性发展，MCN机构变革经营逻辑

垂直内容赋能精准融合传播，文化要素焕发新国潮风尚

媒体融合与国际传播强链接，全方位立体呈现中国形象

（三）2022年中国虚拟数字人市场发展报告

用户对虚拟数字人的认可，催生市场应用爆发级现象

新老互联网厂商相继进场，引爆虚拟数字人发展“元年”

金融资本积极布局虚拟数字人，行业迎来快速爆发期

(四）2022年中国短视频行业发展报告

2022年短视频保持了流量高地、时间黑洞的强势地位；直播电商成绩耀眼拉动短视频商业规模持续增长

微信视频号崛起，抖音领衔的双寡头格局出现新变量；在内容上短视频呈现垂类规模化及内容直播、电商化的面貌

2022年中国短视频行业的两个特点突出：一是强电商、重本地，二是微短剧量质齐升进入2.0阶段

展望2023年，强化核心应用、打造超级平台是头部平台发力的重点方向，AIGC等信息技术的日益渗透将促使短视频进入新的发展阶段

（五）2022年西方社交媒体平台发展报告

2022年，受政治、经济、疫情等多种因素的影响，美西方老牌社交媒体受到了不同程度的“震荡”，一些新兴社交媒体迎来了发展契机 

随着更多的年轻用户涌向TikTok，社交媒体迎来“TikTok化”潮流

为了以优质内容坚守平台阵地，各社交媒体平台掀起了人才争夺战，创作者经济日益繁荣

社交平台通过发展订阅服务、社交购物等多种方式实现应收增量

面对用户不堪繁杂的信息骚扰，一些社交媒体平台优化功能设计，为用户和恶意网络攻击之间建立“防线”以减少有害言论的可见性和流行性

在内容治理、未成年人保护、用户隐私、数据安全等方面社交媒体依旧存在困境与争议

（六）2022年中国视听新媒体技术应用创新发展报告

目前，我国信息网络与算力网络建设稳步推进、政策方案多维布局，新媒体技术能力迈入高质量发展阶段

广电网络公司尝试转变发展思路，开拓智能服务场景，推动行业走向“服务型”媒体的差异化发展之路

在5G、AR、XR等技术应用愈发成熟的背景下，网络视听行业在文娱、体育等方面创新开展元宇宙技术布局

（七）中国中视频发展报告

技术赋能生产：制作端全新升级，社交属性显现

内容价值高地：细分领域深度挖掘，人间烟火成流量密码

创作者人数猛增：优质力量不断涌现，政策助力创作生态

营销方式更加多样，经济价值日益凸显

网络微短剧异军突起，爆款产品破圈传播

（八）2022年中国新媒体产业发展报告

受2022年国内外复杂形势的影响，我国新媒体产业主要细分行业出现明显下行态势，但直播电商、声音经济等细分产业依然保持着良好的增长态势

面对互联网红利殆尽、进入存量竞争时代等突出问题，互联网平台企业积极布局新兴科技产业、深化出海布局

展望2023年，我国对互联网平台的监管将常态化，加快出海进程、紧抓科技风口、推动产业数字化落地成为互联网产业发展的新趋势

四、中国新媒体发展未来展望与政策建议

（一）十大未来展望

智慧城市建设打通基层治理链条

数字经济成为经济结构转型的主要方面

新媒体内容生产更加垂直细分

区域一体化建设助力全媒体传播体系格局

媒体融合规范化程度更高

主流意识形态与网络舆论空间治理加强

全媒体传播人才培养成果显著

文化产品更具中国文化特色

融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式

国际网络安全问题亟待关注

（二）八大政策建议

继续加强数字中国建设，布局智慧型城市，强化四级融媒体建设。要充分发挥数字技术在走群众路线和基层治理等领域的突出作用，同时不断探索智慧城市发展新路径，使数字化技术的简单相加转变为整体相融， 创新智慧城市的发展理念，做到群体合力，扩大内容传播声量。

增强主流媒体的引导力，提升新媒体内容传播效力。各级媒体应充分发挥其舆论引导作用，创新内容生产模式，进行全方位高水平的媒体融 合转型。通过技术融合等方式，扩大媒体内容的影响力，提高群众兴趣，以新媒体创作的形式助力新时期新媒体传播工作。

新媒体转型范式研究与实践探索相结合，挖掘区域媒体特色。应继续加强媒体深度融合力度，探索新媒体转型范式与路径实践，形成适应中国式现代化背景的媒体转型策略，加强区域间交流学习。

网络监管力度仍需加强，制定细节化、制度化规范。未来，应针对不同种类的网络空间参与行为进行更为系统化、细节化的内容规范，同时各地区应以本区域网络舆论空间特征入手，广泛听取群众意见。

布局新兴技术产业，增强技术变现与项目落地。积极投身并布局以元宇宙等为代表的新兴产业和领域，加大技术研发的投入和力度，推动媒介融合产生实质性成果。

发展和建设新媒体内容平台，助力资源整合融合、提质增效。要加强平台化意识，搭建一体化平台，增强全景交流合作，使媒体资源进一步融合发展，提升融媒体内容生产质量。

建立健全全媒体传播体系，夯实四级融媒体中心链接。未来，市域融媒体建设仍是全媒体传播体系建设需重点补足的环节，应不断创新完善全媒体传播体系建设。