车企大佬网红养成记：不会说段子的厨子跳不好霹雳舞

如果要问当下整个互联网行业里什么商业模式最火？那一定当属网红直播。

三百六十行，行行出“网红”，各路直播野生网红们在直播间里面挥汗如雨地疯狂推销，围观群众们像魔怔一样的疯狂买买买，然后各种神奇的数据以匪夷所思的速度和方式在传播。

尤其是2020年开年在突如其来的疫情倒逼之下，更是催生了云上课、云健身、云卖房、云卖车……各行各业似乎在一夜之间卷入了直播带货的大浪潮，仿佛万物皆可“云”。

而在全民直播的大浪潮下，自然也少不了汽车圈的身影，不仅是一线的汽车销售顾问，车企的大佬们也纷纷进入直播间，化身主播亲自直播“带货”。

被卖车耽误的“胖头俞”

“胖头俞”这个称呼，是乘用车公司副总经理俞经民的微信昵称，在汽车圈他一直以风趣幽默形象展现给大家，比如他经常自嘲自己是90后，“本人是90后，93公斤，90后。”

2月14日，在情人节当天汽车圈的段子手“胖头俞”化身主播和幽默风趣的网红圈段子手G僧东在抖音、淘宝等多家平台上直播为和名爵 “带货”，而他也以诙谐有趣的语言与网红段子手互动，网友也十分捧场，弹幕上“情人节快乐”、“666买它”、“想来一辆名爵6”、“走一辆”等各种不停的被刷屏。

作为一个新人“主播”，“胖头俞”和主持人一唱一和，围绕着时下消费者所关心的开车防疫展开，介绍了用车常识的同时，还顺便推销了一把主打新车和几款空气净化配件。但 “胖头俞”与其它老主播“收礼物”、“求打赏”不同的是，他的第一次主播之旅则从始至终一直在抽奖“送礼物”，也正因此在仅有的一个小时直播中，便吸引了线上近50万人的互动，而这场直播到底卖出去多少车还是个未知。

其实，“胖头俞”一直很喜欢融入年轻人，比如去年在全新名爵ZS的上市发布会上，不仅请到了年轻人喜爱的Gala乐队、盘尼西林乐队和面孔乐队，以及《中国新说唱》冠军杨和苏为其助阵，他自己也脱下了以往的西装革履，身着一件锃光瓦亮的黑色皮衣，戴着MG大项链，一身朋克造型在舞台上与DJ一起打碟。

“会玩”的“胖头俞”和他的团队，正在将“潮销”编织成一种价值观，自己作为带头人，以产品为载体，向时代传递着他们年轻的品牌态度，或许打碟是，直播也是。

抖音霹雳舞达人田青久

说起汽车圈的网红大佬，那就不得不提汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久。外表沉稳儒雅的他，内心却有着火一般的激情，天生保持着对新鲜事物的敏感与好奇，在五十知天命的年纪玩起了抖音，在一舞狂潮活动中跳起了霹雳舞，谈起当下抖音、网红的趋势和理解，连90后、95后都甘拜下风。

事实上，这一切于田青久而言并不奇怪，他年轻时拿过霹雳舞大赛冠军，大学时获得省级乒乓球单打第三名，田径、篮球样样不在话下，种种鲜活灵动给“汽车人”这个群体增加了不一样的认知。

双鱼座的田青久天生是个“乐观派”，在朋友圈和微博中的他是个非常喜欢电影和歌曲的人，常常能看到他分享的“每日一歌”，以及对很多国内外经典电影的推荐，这容易让人认为他是个文艺青年，但绝不止于此。

意识之前卫，心态之年轻的他认为，“做汽车营销，一定要有一颗年轻的心。”他非常愿意用新方式跟消费者沟通，早就嗅到了网红营销的红利，不仅自己亲自跳舞当网红，还先人一步的开了“网红学院”。

早在去年10月就启动“网红学院”， 对全业务链的精英骨干进行为期三期的培训，通过专业的网红教学与账号运营等一系列动作，将从生产到销售、售后、零件、价值链等全业务链条上各岗位的优秀人才打造成新媒体意见领袖。

很快，在田青久榜样力量的激励下，的网红学院初显成效，在2020年疫情期间，全国4S店的销售员们都变身“直播网红”，在抖音、快手、淘宝等直播平台进行营销和卖车。

想要乘网红经济之风一飞冲天的品牌很多，但田青久却试图让自己去尝试新鲜事物，摆脱过去那种中庸、传统、稳健的营销风格，成为第一家开网红学院的品牌，或许这对于而言也仅仅只是个开始。

一碗车市热干面颜宏斌

一场突如其来的疫情，让全民成了厨子，各种社交平台上更是疯狂的掀起了“全民美食大赛”。

而身处武汉疫区的汽车人们宅在家里无法出门，也在快手上玩起了直播，乘用车公司副总经理颜宏斌一改以往西装革履的形象，带上围裙一副居家好男人的形象，秀起了厨艺，直播自己做热干面的独门绝技，直播开始后弹幕上也刷起了“想吃热干面”、“我要一碗热乎的”等等，让大家隔着屏幕都想念武汉的热干面。

翻阅颜宏斌以往的工作经历，其在出任乘用车公司副总经理，负责风神品牌的市场营销工作之前，他曾在工作了16年、在工作了5年，原为乘用车公司市场部部长。

事实上，自他掌管风神之后，便在品牌换新上非常注重，在成立50周年之际掀起了“新国潮”运动。

同时，颜宏斌为了让奕炫定位跳脱风神品牌过去的形象和渠道限制，他还采用了圈层营销的方式，即打造两大IP——国乒粉与CTCC粉，以粉丝为核心，利用传播技巧和大量素材在粉圈中“爆炸”，例如从D53征名到奕炫命名发布，就通过了六轮内容推送，把这两个粉丝圈的客群进行强关联，从而让更多人了解奕炫。

而这一次处在武汉疫区的他，用了当下最流行的直播做饭，这一碗武汉热干面，象征的不仅仅只是秀自己的厨艺，更是对疫情影响下车市的一种积极乐观的心态，也是对疫情早日结束的一种迫切期许。

此外，汽车销售有限公司总经理赵长江在走访惠州的某家4S店时，也积极参与到店里的销售人员正在进行网上直播的直播间里，而且他还在微博上分享了直播的成绩，“两小时成交了15台，全国各地都行动起来，新经济线上新常态，只要我们持续提供好的安全产品和服务就能在任何时候都会得到客户的选择，不是摘了口罩才能开工。”

而当下，车企高管们参与直播似乎也成为一种新的流行趋势，段子、跳舞、做饭、脱口秀等等十八般武艺样样都搬上了直播间，而-还成立了66天团，高管经理人员联动经销商参与到抖音、快手直播间。