回望2023年，在短视频渗透率的提升下，我们再度感受到了短视频行业的飞速发展，涌现了众多新内容和新案例，在多元化赛道大放异彩。
对此，飞瓜盘点了快手2023年度热门视频，提炼出3大爆款关键词，看看他们是如何激发内容创作新趋势，赢得老铁们的青睐？
关键词一：街头采访
街头采访从兴起至今，不时会出现一些风格鲜明的黑马账号，凭借着定位清晰、个性化的街访内容收获众多关注，证明着这个赛道强大的生命力。
23年5月，@魏中咸开始在快手上发布用“答题知识卡”对路人进行随机采访的视频，由此收割了一波又一波的流量。
特别是11月13日在北京街头采访小学生的视频中，他们对文学、历史知识的了解程度，不禁让人感叹“少年强则国强”，并累计斩获了7876.2w播放量和158.2w点赞，成为了账号的一大爆款。
△飞瓜快数-视频数据
在视频中，播主抛出的问题诸如“四大文明古国”“宋朝的都城”“故宫三大殿”等历史知识，无形之中为视频添加了正能量色彩，
通过答对给钱、答错清零的规则，逐渐加倍的金额不仅刺激着答题者，也让屏幕前的观众产生继续看下去的欲望，满足了他们看热闹的心理。
而这种出题答题的内容模式也让用户纷纷在评论区留言，增加了参与感和互动感。
▲图片来源-@魏中咸视频截图
街头采访作为一种发展已久的创作手法，衍生出了多种花样玩法，也造就了短视频生态中形形色色的街访内容。
比如@地球帅哥bot的作品主题都围绕着结婚进行，会在每期视频中，挑战与不同国家的男孩结婚一小时，以此来增加看点；
戏剧性更强的玩法，可以参考@李花儿的“100元开盲盒”系列，随机摇路人选择立即拿走100块，或吃美食来获得特权，为下一个人指定创意食物。
而@小欣就是玩v则是选择贴近普罗大众的日常生活类问题，用真实的故事和情感打动观众。
▲图片来源-@地球帅哥bot、@李花儿、@小欣就是玩v视频截图
总的来说，街头采访更看重内容的娱乐性和随机性，如果能够找到新的切入口，这条赛道依然蕴藏着极大的机会。
关键词二：短剧
2023年，短剧成为内容市场的新宠，以爆炸性增长抢占流量高地。
根据快手财报显示，2023年上半年快手星芒短剧的总播放量达600亿+，累计破亿短剧超200部。
▲图片来源-快手
同时，快手丰富的短剧生态吸引了超2.6亿的兴趣人群。在坚实的受众根基支持下，开拓出多元化的短剧内容矩阵，包括国韵古风、家庭共情、青春励志、都市职场和时代旋律等题材。
例如@破产姐弟聚焦重组家庭的情感问题，打造出播放量破9亿的《让爱从头开始》，这也是品牌「达霏欣」深度植入快手星芒短剧的一次尝试，借助“创新产品能力+深度剧情植入”，让用户边追剧、边种草。
△飞瓜快数-视频数据
《让爱从头开始》也遵循了短剧“节奏快、反转多”的传播特点，均集时长在2-5分钟。
目前市场上的短剧也多具有节奏较快、冲突集中、情节连贯、情绪带动性强的特点，能在短时间内让观众情绪得到较大程度的满足，迎合了用户碎片化的娱乐需求。
△飞瓜快数-视频时长分布
而不少品牌在短剧营销上的发力，也让短剧的商业价值得到持续释放。
短剧《月白之时》中，播主@圻夏夏将OPPO Reno11月光宝石色手机作为推动剧情的道具，通过场景植入、台词植入、人物互动等方式来传递品牌理念。
比如在其中一集，主演在台词中巧妙地传递出了产品“外观好看、拍照堪比单反”的卖点。
▲图片来源-@圻夏夏视频截图
另外，随着短剧相关监管政策出台，让短剧走向规范，可以为短剧营销带来更多保障，对创作者来讲，也面临着新的考验。
关键词三：热点
当下，互联网社交媒体盛行，蹭热点已成为短视频创作的重要部分，甚至能快速抓住用户的注意力，带来短时间内流量的剧增。
因此，从淄博烧烤、特种兵旅游、多巴胺穿搭到科目三、南方小土豆，热门话题下延续出不少爆款视频。
以“科目三”为例，@无聊的小韩发布了一条在海底捞跳科目三的视频，获得了1.18亿超高播放量、338.2万点赞。多位播主也在该热点下，纷纷打造出百万点赞的优质视频。
△飞瓜快数-热门视频
近期，“南方小土豆勇闯哈尔滨”、“尔滨背刺了整个东北”……无疑是这个冬天的火爆话题。
@小林高智滴采用了一人分饰多角的形式，演绎冻梨摆盘、甜豆腐脑对哈尔滨本地人的认知，该视频比往期平均水平高出241.85%。
▲图片来源-@小林高智滴视频截图
对于商家来说，精准踩中热点，有助于更好把握消费趋势。
亮眼的色彩和搭配不仅使得多巴胺穿搭爆火，还带火了多巴胺配色。以@晨晨家真皮女鞋工厂为例，推出多巴胺配色女鞋，并在带货视频中带上有9.8亿次播放的#多巴胺穿搭话题。
▲图片来源-@晨晨家真皮女鞋工厂视频截图
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